Dentro de la relación imagen-texto que existe en este cartel, encontramos una situación de anclaje donde El mensaje lingüístico hace que el observador elija una de las múltiples significaciones que puede ofrecer la imagen.
La imagen por si misma da lugar a demasiadas interpretaciones pero el texto va delimitando la lectura del receptor, que es quien decodifica el mensaje. El texto por lo tanto tiene una función de anclaje sobre la imagen. La importancia del anclaje es su función ideológica. Marca una zona donde el auditorio debe guiarse.
Pero en este caso esa función delimitada por el texto y la imagen, es sencilla. Posteriormente se necesita una segunda lectura del mensaje; donde interpretamos que en ese cementerio todas las muertes (las cruces) fueron causadas por fumar, pero existe una zona “libre de tabaco” donde no hay muertes.
Dentro de la relación texto-imagen esto probablemente puede ser clasificado como una inferencia. Donde el lector entra más en juego y necesita sacar una conclusión sobre el mensaje que en primera instancia no parece estar tan claro.
Y es aquí dónde se presentan los argumentos:
Tenemos una metoninima de causa por efecto que actúa como argumento en este cartel. Siendo el cuestionamiento muy sencillo: fumar es una causa de muerte. Que en términos formales podría denominarse como un argumento de tipo pragmático.
La metáfora definitivamente entra en juego como en cualquier platica coloquial, pero va más allá de este argumento, teniendo como eje central el mencionado anteriormente.
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